Os produtos trazem consigo sentimentos e lembranças e, com isso, começam a ser vendidos neste momento com uma aceitação amplo por fração dos consumidores. 10 Cursos Imperdíveis (e Gratuitos) De Economia E Negócios As pessoas gostam de ter aquela emoção conhecida, segura e um tanto controlada de algo que conhecem. A certeza de que elas irão localizar um sabor familiar, a título de exemplo, é muito reconfortante”, analisa Renata Natacci, Diretora do Grupo Troiano, em entrevista ao portal. Os usuais lanchinhos Mirabel nos sabores morango e chocolate foram relançados em maio de 2012 e as principais características da versão antiga, como recheio farto, crocância e embalagem individual com wafer em modelo de tijolinho foram mantidas. “Quisemos trazer os sabores que foram ícones da data com o mínimo de transformações.
Só a grafia e a embalagem foram trabalhadas de uma maneira um pouco mais moderna”, explica Daniel Assef. Para relançar a marca, a Pepsico focou em ações de sampling nas saídas de casas noturnas frequentadas por pessoas com mais de trinta anos nas capitais do Rio de Janeiro e São Paulo.
A ação teve como propósito envolver os consumidores pela atmosfera nostálgica da data. “Não é só lançar o produto. As marcas necessitam fazer todo um serviço entorno disso. A embalagem e a comunicação, tendo como exemplo, devem ser integradas, adaptadas aos dias atuais, e com um imenso cuidado pra que a essência do passado não seja perdida”, opina Renata Natacci.
Apesar de o objeto ser tipicamente consumido pelo público infantil, a estratégia da marca foi e ainda é usar os pais como porta de entrada pra atingi-los. O objetivo é que eles, como freguêses da ordem, levem os lanchinhos pra compartilhar com as gurias. “A Mirabel tem um duplo target, que é aparecer ao consumo familiar por meio dos adultos que se identificam com a marca”, avalia o Diretor de Marketing da PepsiCo.
O relançamento gerou a influência esperada e muita mídia espontânea foi gerada destacando a volta do produto. A iniciativa, antes vista pela PepsiCo como uma possível ação sazonal que poderia sair do mercado em insuficiente tempo, atingiu as expectativas de vendas e teve sua linha expandida 4 meses depois. Não é Somente Uma Alteração Semântica do ano passado, a linha completa de biscoitos da marca chegou ao mercado.
Hoje, além dos lanchinhos pela versão 40g, Mirabel conta com os Biscoitos Amanteigados de Coco e Leite, Laminados de Leite, Maisena Habitual, Recheado de Chocolate e Morango, Wafer de Chocolate e Morango, e Rosca sabor coco. 5 Dicas Para Tornar-se Online E Vender Mais Bem como No Offline passaram a atender não só às meninas como todo o núcleo familiar trazendo conceito “O clássico voltou para toda a família”.
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